maçã e os dois

Jun 21, 2023

Por DEREK ROBERTSON

06/06/2023 16:34 EDT

Com a ajuda de Mohar Chatterjee

O fone de ouvido Apple Vision Pro é exibido em um showroom no campus da Apple na segunda-feira, 5 de junho de 2023, em Cupertino, Califórnia (AP Photo/Jeff Chiu) | PA

NOTA: Um convite para os leitores do DFD: O cabo de guerra transatlântico completo sobre a regulamentação da tecnologia será discutido no palco na próxima quinta-feira, no POLITICO's Global Tech Day em Londres. Veja todos os detalhes e inscreva-se aqui.

Então, a Apple entrou no… espere, como devemos chamar esse negócio de novo?

O CEO Tim Cook lançou o tão esperado fone de ouvido Apple Vision Pro ontem como a primeira incursão da empresa em "computação espacial" - o próximo passo além da computação pessoal (desktops, laptops) e computação móvel (smartphones).

Você já deve conhecer isso como "realidade virtual" ou "realidade aumentada", para colocar um ponto mais preciso, ou "realidade estendida", para usar o catchall preferido do setor.

Apenas não o chame de metaverso, se você estiver na Apple. A palavra estava visivelmente ausente da apresentação de Cook ontem na Conferência Mundial de Desenvolvedores da Apple, implicitamente destacando o fato de que a empresa acaba de entrar em competição direta com a Meta enquanto Mark Zuckerberg continua seu esforço para criar uma internet 3D.

Deixando de lado a semântica, a entrada da principal empresa de dispositivos (e vitrine digital) do mundo no negócio de VR é um grande negócio para o desenvolvimento de uma sobreposição virtual imersiva para a Internet.

O que exatamente a Apple, uma empresa com reputação de perfeccionismo no design de seus produtos, está fazendo em um campo que se provou impossível até agora de quebrar no nível do consumidor? Cook elogiou o Vision Pro como "o dispositivo eletrônico pessoal mais avançado de todos os tempos", com mais de 5.000 patentes registradas em seu desenvolvimento - e um preço acima do luxo de $ 3.500 para combinar. Um fone de ouvido nessa faixa de preço não estará exatamente enchendo as meias depois que for lançado "no início do próximo ano", além de um por cento e vários funcionários da Apple que desfrutam de descontos.

O que poderia fazer, no entanto, é criar um caminho de desenvolvimento de duas vias para o metaverso, muito parecido com o que existe para os celulares, especialmente nos primórdios do smartphone: um mercado de luxo relativamente "fechado" atendido pela Apple, e um mais aberto e acessível servido por praticamente todos os outros.

"A Apple foi historicamente pioneira em novas formas de interface e interação... e, ao mesmo tempo, podemos ver exatamente como isso se junta a um preço que não está apenas fora do alcance da maioria dos americanos, mas de quase todos os americanos", disse Matthew Ball , autor de "O metaverso e como ele revolucionará tudo" do ano passado.

"A Apple vai jogar contra a Apple, e a Meta vai tentar ser o Android para o ecossistema de código aberto", disse Yonatan Raz Fridman, cofundador e CEO da empresa de jogos Supersocial. (A Meta anunciou recentemente seu próprio fone de ouvido de realidade mista, o Quest 3, a um preço decididamente mais baixo de US$ 499.)

Isso tem ramificações muito além dos gastos com P&D e balanços patrimoniais da Bay Area. O conflito filosófico entre a Apple e o restante da indústria de hardware de computador remonta não apenas ao iPhone e ao Android, mas também ao início da era da computação pessoal, quando Steve Jobs apostou que os usuários trocariam acessibilidade e personalização instável por um sistema integrado e produto de consumo elegante. (Demorou algumas décadas, mas valeu a pena.)

Claro, o longo jogo da Apple não é apenas fazer produtos populares, mas também controlar as plataformas que os alimentam (veja: a App Store). A Apple está envolvida há anos em uma batalha legal com os criadores do Fortnite, a Epic Games, sobre questões esotéricas sobre como o controle estrito da antiga empresa sobre a App Store pode, ou não, sufocar a concorrência.

Um mundo onde as pessoas em todo o país estão jogando Fortnite em seu dispositivo Apple Reality está muito longe, mas como seria se a empresa ganhasse a supremacia do dispositivo em VR que desfruta com a internet atual?